La importancia del arte gráfico en las empresas

El arte, en general, abre ventanas que nos permiten apreciar nuevas vistas. Nos ayuda a ver las cosas desde diferentes ángulos. Nos alienta a crecer. Nos recuerda que todo evoluciona.
Para que el arte gráfico y la empresa logren crear la publicidad ideal, es importante que el empresario recuerde que:

• La publicidad se compone de herramientas y técnicas que se utilizan para mejorar la imagen de una empresa o producto, y que el diseño es lo que la hace atractiva
• El artista gráfico o diseñador no puede leer su mente; por lo que, el modelo y plan de su negocio deben estar en orden para que el diseñador y los futuros clientes tengan una idea clara de su empresa
• Debe comprender perfectamente la meta de su negocio, las ideas que quiere transmitir y el público al que apelará
• Debe conocer a profundidad su producto o servicio y ser capaz de explicarlo de forma clara; esto será clave a la hora de diseñar un logotipo
• Mantenerse en comunicación con el diseñador; realizar las preguntas que necesite para sentirse satisfecho, expresar las dudas y escuchar sus sugerencias
• No tiene que diseñar para el diseñador; lo ha contratado precisamente por su conocimiento y talento

Otl Aicher, diseñador gráfico y tipógrafo alemán, indicó que el diseño ilustra la filosofía técnica y económica de una empresa, y la imagen de la empresa revela el carácter de la misma, define su mentalidad. El diseñador es el filósofo de la empresa, el que, sea cual sea dicha mentalidad, la hace perceptible.
Es por eso que, mientras más claro se exprese el concepto, mejor resaltadas quedarán las características de la empresa, haciéndola sobresalir por sobre la competencia.

¿Se imaginan a un paciente diciéndole a un cirujano que sólo puede pagar la cirugía plástica de un lado de la cara? Si tiene suficiente imaginación, podrá visualizar fácilmente a otro paciente diciéndole a un cirujano que por ese precio le saque no sólo la vesícula sino también el apéndice y todo lo que pudiera darle problemas en el futuro. Incluso, podría imaginar a un cliente negándose a pagarle al abogado su defensa porque el juicio no resultó como esperaba.

Lo más probable es que esté pensando que es ridículo y tiene razón. Pero si es un empresario o es un profesional autónomo, habrá tenido que lidiar con situaciones similares. Hace poco una amiga me contaba que luego de hacer una traducción legal urgente, el cliente dijo que si llegaba a saber que le iba a cobrar, lo hubiera hecho él mismo. A pesar de la justa indignación, mi amiga no pudo evitar reírse al comentarme que si lo hubiera dejado, ahora mismo estaría preso por su pobre dominio del inglés.

¿Alguna vez ha tenido un cliente que le ha dicho: “dibuja, escribe, compón lo que quieras”? Son muchos los fotógrafos, pintores y escritores que tiemblan cuando escuchan esa frase. ¿Por qué? Por el simple hecho de que al recibir el trabajo, el cliente comenta algo como “no es lo que tenía en mente”, “está bien, pero le falta algo”, etc. ¿Acaso no era el artista el encargado de desarrollar su concepto? Entonces, si no era eso lo que quería, ¿por qué no dijo desde un principio lo que tenía en mente?

Imagino que para “sobrevivir” este tipo de situaciones debemos hacer cómo dice la empresaria y autora Dru Scott: “El cliente no siempre tiene la razón, pero no por ello deja de ser cliente”.

En nuestro nuevo espacio, publicaremos temas relacionados al diseño gráfico, logos, Internet, nuevas tendencias y cosas que pasan en nuestros días de trabajo.

Deseo compartir el siguiente video sobre las relaciones comerciales; es decir relaciones entre clientes y vendedores, cosillas de nuestro día a día.

Les invito a leer artículos con contenido relacionado al arte gráfico en la sección llamada: Logo Éxito.

Para consultas o pedidos, se puede comunicar con Tere Montes al 787-220-1462
Si prefiere escribir, puede hacerlo al correo electrónico: tere@montesdesign.net
Con gusto, coordinamos una conversación por Skype o por teléfono.

¡Les deseamos mucho éxito en sus negocios!

Hasta la próxima,

Tere Montes
Asistente Virtual

Es importante seleccionar a un profesional para lograr que el diseño gráfico sea el adecuado. Además, el grupo focal o su comité debe enfocarse en la publicidad y conocer bien a su grupo objetivo. Recuerde el refrán que sabiamente dice: “El que mucho abarca, poco aprieta”. Sin mucho más que agregar, les invito a ver esta graciosa anécdota que muchos diseñadores han vivido en algún punto en su carrera. Disfruten el video.

Logo diseñado para Fire Flight Coaching. El mismo fue trabajado en base a referencias que proporcionó el cliente. Para el Coach de vida, era importante simbolizar el servicio con el ave Fénix, que representa el que se levanta de situaciones difíciles; mientras la coach brinda apoyo y el balance para lograr levantarse como el ave Fénix. Se utilizó de una manera estilizada junto a una tipografía fuerte y legible. Los colores primarios como el amarillo y el rojo motivan a la acción. Aquí, mostramos el logo con el fondo color marrón como fue utilizado en la tarjeta de presentación.

A continuación, presentamos un ejemplo del proceso que se llevó a cabo en el diseño de la imagen corporativa de IT Developers Group para que tenga un mejor entendimiento de este proceso.

Primera fase: Para empezar el diseño de un logo, nos referimos a la información que suple el cliente,…

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Uno de los dilemas que confrontamos en el mundo de los negocios es la posibilidad de tener que hacer cambios a la imagen corporativa que nos ha identificado por años. Para algunos, puede llegar a ser una determinación frustrante el sólo pensar en todo lo que implican esos cambios. Pero la realidad es que vivimos en un mundo de constante cambio y si queremos permanecer competitivos, debemos estar dispuestos a los mismos cuando sean necesarios.

	Arriba, el logo anterior de Burger King muestra su fuerte concepto, el cual se quiso preservar en el nuevo logo. Abajo, el nuevo logo como resultado del proceso de la creación de varios conceptos. Se puede reconocer elementos del viejo logo, pero sin la rigidez.

Luego de muchos años de haber establecido su negocio, quizás necesite algún tipo de cambio que lo integre a los nuevos retos y exigencias de este siglo….

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Hoy en día, hay más información disponible sobre estrategias de mercadeo y la importancia de la imagen corporativa.

Esta información es útil para tener una idea de las opciones al momento de la toma de decisiones.

Nosotros, los latinoamericanos, somos afortunados al poseer una magnífica cantera de talento en las artes gráficas. Contamos con artistas de primer orden. Sin embargo, es una pena que muchos de estos profesionales no estén más visibles en el Internet. Su calidad gráfica bien puede servir de base de referencia para las personas que emprenden negocios nuevos y comienzan a investigar la aplicación del diseño en sus empresas.

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Nadie puede negarlo… Hoy en día, los “MAKEOVERS” están de moda. Además, está comprobado que: la reconstrucción y renovación del hogar y el rejuvenecimiento de la persona misma (a través de cirugías y tratamientos de belleza) están estrechamente relacionados, no sólo con el bienestar y satisfacción personal, que no es poco, sino también con más y mejores oportunidades de éxito.

Entonces, ¿qué hay de la imagen corporativa de su empresa? Acaso, ¿necesita un “LOOK” nuevo? Estos tiempos exigen que la imagen de su empresa refleje actualidad, vanguardia, progreso.

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En un día normal, ¿cuánta información recibimos?… más de lo que se pueda pensar a simple vista.

Entre noticieros y publicidad en la televisión, la red, los folletos promocionales, los anuncios publicitarios en la radio y la publicidad gráfica en las calles, es tanta la información recibida que es imposible de asimilar y destacar. Según estadística, de un 80 a 100 por ciento de lo que se aprende, se olvida en menos de veinticuatro (24) horas.

La imagen corporativa y la comunicación institucional, por consiguiente, se encuentran en el centro de la escena. Ya no es suficiente promocionar las bondades de un producto o servicio, para captar clientes ni para fidelizarlos. Hace falta llamar la atención sobre la compañía y diferenciarla de la competencia.

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¿Pueden imaginarse lo que dirían Diego Rivera o Guido Cagnacci si acreditaran sus obras a otros artistas? Con la personalidad a veces violenta de Diego o el carácter temperamental de Guido, mejor lo dejamos a la imaginación.

Pero, ¿podemos decir con seguridad que las obras son imitadas? Si nos dejamos llevar por Aristóteles, el arte es imitación. Este señalaba que el arte complementa hasta cierto punto lo que la naturaleza no puede llevar a un fin y que su principal función es proporcionar satisfacción a los hombres.

Aunque consideremos que sus palabras son ciertas, no olvidemos que el proceso artístico surge de una necesidad vital, una inquietud, de querer comunicar, transmitir, una idea. Durante la creación de su obra, todo artista se realiza una serie de preguntas, pasa por cambios en su estado de ánimo y es influenciado, consciente o inconscientemente, por una gran diversidad de estímulos. La manera en que representa un tema es su toque personal. Su obra es, por lo tanto, el resultado de un proceso extenso.

Si bien, es cierto que un artista utiliza sus propias experiencias y observaciones de su medioambiente en el proceso creativo y es poco probable que dos personas vivan exactamente las mismas experiencias; se han dado casos en los que dos personas interpretan un concepto de la misma forma. A eso, lo llamamos casualidad. No podemos acusar al artista de imitador; ya que, es imposible conocer el trabajo de todos en el mismo campo artístico.

Escuche nuestros consejos para mantenerse alejado del riesgo de caer en la imitación: ¡Sea atrevido! Utilice conceptos inusuales o reinvente los existentes. ¡Arriésguese! Varíe su trabajo, vaya de lo simple a lo complejo y detallado y viceversa. Estudie a los demás artistas, para no ser acusado de “tomar prestado” de sus obras.

Pablo Picasso decía que él hacía lo imposible, porque lo posible lo hacía cualquiera. Por lo tanto, recuerde que los grandes artistas fueron los que osaron ser auténticos, expresando, plasmando, sus ideas; no las de los demás.

A continuación, algunos ejemplos de obras prácticamente idénticas:

• Believe de Mondonation vs. Believe de Elizabeth Arden (colonia de Britney Spears)




• Kirk Richards vs. Ana Cividanes (ganadora del III Concurso Internacional de Diseño de Cartelismo Publicitario Francisco Mantecón en el 2004)




• Apple vs. GreeNYC



• Yusaku Kamekura (1975) vs. Concert Poster (2009)




• Stefan Kanchev’s Operetta State Theater (1969) vs. Concert Poster (2009)




¿Imitación o casualidad? Usted decide.

Logo diseñado para Scentonality, un concepto nuevo que permite que las personas creen su propia fragancia y resalten su personalidad. Para su diseño, se trabajó con algunos elementos y colores de un logo preliminar presentado por el cliente. Como el nombre del concepto se compone de dos palabras (scent y personality), pensamos que era mejor trabajar con una tipografía clara, sencilla y moderna para fácil reconocimiento. Para el elemento del icono, se transformaron las hojas de una flor, que teníamos de referencia, con una parte en color negro para evocar al grupo masculino y la otra parte en color magenta para el femenino.  El resultado es un logo atractivo, fácil de reconocer y leer, y que puede utilizarse con éxito en los diferentes empaques y artículos de la empresa.
A continuación, puede observar el logo preliminar y visualizar la fuente de referencia. Además, incluimos una foto del logo utilizado en las bolsas y en el frasco de perfume.

Logo del mes de mayo 2010 por Montes Design

La idea de las postales surgió del británico Henry Cole quien, cansando de escribir felicitaciones a mano, ordenó la impresión de postales, en 1843. John Calcott Horsley (1808-1882), ilustrador y pintor londinense y gran amigo suyo, fue el encargado del diseño de la que sería la primera postal. Pero no fue hasta la década de 1860, cuando los avances de la impresión en color bajaron el costo, que las postales se hicieron populares entre el público en general. Se dice que la primera postal que se envió a los Estados Unidos data del año 1850 y se cree que también fue elaborada por Horsley. Sin embargo, la popularidad de las postales en Estados Unidos se le atribuye a Louis Prang, inmigrante alemán que montó una impresa cerca de Boston y lanzó su primera impresión en 1875.

Sin importar su origen, las postales se han convertido en un elemento básico de muchas celebraciones; pero, en especial, del Día de las Madres. ¿Qué madre no se ha sentido conmovida por la imagen de un recién nacido o el mensaje transmitido en hermosa caligrafía entre delicados detalles?

Una imagen vale más que mil palabras o, como diría el proverbio chino original, el significado de una imagen puede expresar diez mil palabras. Recordemos que el arte nos ayuda expresar lo que no logramos con las palabras.

Si deseas enviar una postal gratis al buzon de tu Mami o para ti mismo puedes hacerlo hoy mismo en el siguiente enlace:

https://www.sendoutcards.com/lograloimposible

Deseándote uno felices días y si deseas recibir una postal en tu buzon puedes escribirme a tere@tuasistenteonline.con tu dirección postal y recibirás una de mi para ti, queremos rescatar las tradiciones el contacto y por supuesto son en papel reciclado.

Nota: el post es gracias a la colaboración de mi amiga Vivian Pérez.

Logo diseñado para RTCI Radiation Therapy and Cancer Institute para conmemorar su décimo aniversario. Para este concepto, se decidió trabajar con el diseño ya existente, que incluía un triángulo formado con círculos verdes (ver abajo logo de RTCI original). Se modificaron los círculos para formar el número diez. El resultado es un logo cónsono con el logo original. Este nuevo logo tiene un concepto ingenioso y apropiado para el fin propuesto.

Logo del mes de abril 2010 por Montes Design

Logo actual de RTCI (original)

Logo diseñado para Tu asistente Online.com, el cual es una alternativa para proveer servicios de asistencia virtual a negocios y particulares. El concepto se desarrolló pensando en destacar la afiliación con Montes Design. De esta manera, la similitud con el logo de Montes Design trabaja como un complemento. El icono, que forma una brújula, simboliza el concepto de dirección y, a su vez, está formado por las iniciales del nombre (Tu Asistente Online).  Además, el punto de la letra i sirve como el punto com, dos formas ingeniosas de completar un logo compacto, simple y fácil de distinguir.

Logo del mes de marzo 2010 por Montes Design