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El Arte de Rejuvenecer

Uno de los dilemas que confrontamos en el mundo de los negocios es la posibilidad de tener que hacer cambios a la imagen corporativa que por años nos ha identificado. Puede llegar a ser una determinación frustrante para algunos el sólo pensar en cambios con todo lo que eso implica. Pero la realidad es que vivimos en un mundo de constante cambio y si queremos permanecer competitivos, debemos estar dispuestos a los mismos cuando son necesarios.

	Arriba el logo anterior de Burger King muestra su fuerte concepto, el cual se quiso preservar en el nuevo logo. Abajo el nuevo logo como resultado del proceso de la creación de varios conceptos. Se puede reconocer elementos del viejo logo pero sin la rigidez.

Luego de muchos años de haber establecido su negocio quizás necesite algún tipo de cambio que lo integre a los nuevos retos y exigencias de este nuevo siglo. Eso fue lo que le sucedió a la cadena de comida rápida Burger King, que luego de 25 años usando su famoso logo el cual era una representación visual del “hamburger” muy exitosa, decidieron hacer un cambio. Los ejecutivos pensaban que la compañía necesitaba un logo más contemporaneo y con una apariencia más energética.

Una de las cosas que se tuvo en consideración fue el retener el concepto de las palabras Burger King enmarcadas por los dos panes. Así mantendría el foco en su incomparable “Whopper”. A pesar de que el resultado final nos identifica inmediatamente con la marca de hace 25 años, los cambios fueron significativos para lograr una imagen con más impacto y energía. Entre los detalles que podemos mencionar de este cambio está la tipografía, que ahora es más grande y es itálica, además que es híbrida, lo que ayuda a crear la sensación de modernismo. Otro punto es que se viró un poco en ángulo el pan y las letras y aquí, quisiera hacer mención que en ocasiones el uso de elementos o iconos en posiciones angulares debe considerarse con la precaución de no dañar el objetivo, ya que las inclinaciones en términos visuales podría interpretarse como falta de apoyo o de cimientos, o sea, algo negativo, pero en este caso se pudo resolver esa percepción gracias al marco circular color azul que le da el apoyo que necesitaba. El hecho de haber traído un tercer color como el azul le da mas profundidad y dimensión comparado con el logo anterior que era plano y estático.

Para lograr estos cambios y obtener los resultados positivos que ha tenido en este caso Burger King, hay que establecer un proceso creativo, donde se exploren las posibilidades por medio de bocetos o “lay outs” ( ver mas sobre proceso creativo ) y se lleven a cabo los requerimientos del cliente.

Es importante confiar su nueva imagen a profesionales que puedan ayudarlo a definir sus objetivos. Esta inversión puede ser el comienzo de un nuevo giro para rejuvenecer y energisar a su compañía para de esta manera, enfrentar a su competencia con nuevos bríos y nuevos frutos.

Pablo Montes

montesdesign.net